Dirección Creativa on-demand
El director creativo web es un profesional que está en una posición muy especial.
Para empezar, su formación corresponde a una de las cuatro especialidades básicas con las que tiene que estar profundamente familiarizado. Redactor, programador, diseñador o, más raramente, experto en buscadores.
Pero no puede ser sólo una de esas cosas. Un Director Creativo Web tiene que moverse con fluidez por las cuatro disciplinas. No a nivel teórico, sino en la práctica misma.
- En el mundo de las agencias de publicidad tradicional, los directores creativos meten su manito en el copy o el diseño o la dirección de fotógrafos, independientemente de su disciplina de origen.
- En las agencias interactivas y los websites suficientemente grandes como para tener un director creativo propio, su rol es supervisar a los diseñadores, los programadores de la interfaz y lidiar con los expertos en buscadores.
- En ambos mundos, el que no sabe hacer, no puede supervisar.
Si una empresa o institución tiene una página web, pero no es lo suficientemente grande, no puede darse el lujo de tener un director creativo a tiempo completo.
Con seguridad, lo necesita, pero pagarle un sueldo de director creativo los 12 meses del año puede ser un despilfarro. Y si el director creativo vale la pena, el trabajo puede ser una invitación al aburrimiento, la frustración y la marchitez de la creatividad.
El resultado es el que se refleja una y otra vez en las páginas web de empresas e instituciones de todo tipo:
- No abundan las visitas.
- No hay manera de cuantificar resultados.
- La presencia en buscadores es nula o mediocre (y no vale poner en Google el nombre de la empresa. Eso es trampa.)
- Uno se pregunta: "¿realmente vale la pena mantener esta página?"
Piense ahora en el Director creativo como si fuese su médico. Usted necesita que lo acompañe en el proceso de gestación y en el parto. Necesita que controle con cuidado el crecimiento y la salud de los niños. Necesita que esté allí en las emergencias. Cuenta con él para que vigile su dieta y lo mantenga en forma, para la cirugía estética y para la cirugía del corazón. Para prevenir y para curar. Quiere que lo conozca como nadie.
Pero no lo tiene en planilla. Recurre a él regularmente, pero no le paga consulta ni lo ve todos los días.
El Director Creativo on Demand hace básicamente lo mismo con las páginas web de sus clientes.
Si le interesa saber cómo puede contar con un director creativo de web para la página de su empresa, póngase en contacto con Luis Delboy en este momento. Un solo click y le puede enviar un mensaje.
